Alugar Sorocaba promove discussão sobre margens, precificação e competitividade

O Alugar Sorocaba aconteceu no dia 16 de abriu e reuniu cerca de 50 locadores da Imperatriz Cervejaria numa noite de muito conteúdo e conexões valiosas. Um evento que reuniu empresários, gestores e profissionais da região para discutir, de forma prática, os impactos das mudanças tributárias no dia a dia das locadoras.

O mercado de locação de equipamentos no Brasil já movimenta cerca de R$ 49 bilhões por ano, reúne aproximadamente 50 mil empresas, gera R$ 9 bilhões em impostos e emprega mais de 200 mil profissionais, de acordo com dados publicados no Rental Market Report 2025. Em ritmo de crescimento contínuo — com projeção de expansão entre 7% e 10% em 2026 para a linha leve — o setor entra agora em um novo ciclo de transformação: a Reforma Tributária.

Com o tema “Reforma Tributária: sua locadora está preparada?”, o encontro propôs traduzir um cenário complexo em decisões estratégicas, especialmente no que diz respeito à precificação, margem de lucro, contratos e gestão financeira — pontos diretamente afetados pelo novo modelo que começa a vigorar a partir de 2026.

Além do conteúdo técnico, o evento contou com o tradicional Hot Seat, formato que promove um debate aberto entre profissionais do setor com a participação de Sergio Toledo Piza da Banmaq, Airton Monteiro da Máquina à Obra e Denis Moraes da Alfa Máquinas que trouxeram desafios reais, experiências práticas em um mercado supercompetitivo.

Segundo Monica Zambolini, presidente da ALEC, o momento exige mudança de postura por parte dos empresários:

“O setor cresceu muito rápido nos últimos anos, mas agora entramos em uma fase em que não basta crescer — é preciso ter gestão. A Reforma Tributária vai impactar diretamente o preço da locação e a margem das empresas. Quem não entender isso e não se preparar, corre o risco de perder competitividade.”

A executiva destaca que o aumento expressivo no número de locadoras elevou o nível de exigência do mercado, tornando indispensável o uso de dados, planejamento e estratégias bem definidas.

“O lucro da locadora não desaparece, ele escorre quando não há controle. O Alugar Regional tem justamente esse papel: levar informação prática para que o empresário consiga tomar decisões mais conscientes e sustentáveis.”